Какие гендерные стереотипы проповедуют рекламодатели Facebook?

Facebook для маркетологов, паблишеров и арбитражников, как заноза в… А все потому, что до сих пор непонятно, как продвигать в этой социалке тот или иной продукт. Поэтому любая инфа по стандартам рекламы для данной площадки поможет вытащить эту занозу из…

Да они сами не ведают!

Скорее всего, команда социальной сети Марка Цукерберга тоже не знает, что любят ее пользователи. Иначе не проводила бы столь масштабных изысканий. В начале марта Facebook опубликовала результаты глобального исследования, проведенного совместно с компанией Ipsos. Специалисты социальной сети опросили 1,2 тыс. пользователей, проанализировали 1,27 тыс. кампаний, проводимых брендами в социалке. А также более 1 кило промороликов, транслируемых на рекламной платформе Facebook пользователям из США, Мексики, Европы, Африки, Латинской Америки и других регионов.

Закономерности рекламы, которые всплыли

Согласно результатам исследования, при проведении своих кампаний в Facebook рекламодатели делают упор именно на демографический таргетинг. При этом основным параметром фильтрации аудитории является пол пользователей. Кроме этого в ходе анализа видеорекламы выяснилось, что в них бренды до сих пор придерживаются гендерных стереотипов. Например, модели женского пола в четырнадцать раз чаще рекламируют одежду, чем мужчины. А также в семь раз чаще становятся объектом, на которых концентрируется фокус внимания в промороликах. Что касается сильного пола, то мужчин-моделей в 2,4 раза чаще показывают в рекламе агрессивными и в 1,4 раза реже счастливыми, чем женщин. При этом люди с ограниченными возможностями присутствуют только в 1% видеороликов. Во время опроса пользователей Facebook из Англии США и Бразилии более половины из них заявили о том, что культура их стран мало представлена в рекламе, которая транслируется в социальной сети. Около 70% респондентов отметили, что ожидают увидеть в объявлениях больше инклюзивности и разнообразия. Почти 60% опрошенных заявили, что готовы покупать товары именно у тех брендов, которые придерживаются этих принципов. При этом большая часть респондентов отметила, что чаще всего запоминает рекламу, в которой участвуют персонажи их пола, а реже – с участием противоположного.

Да какие же это стереотипы!

Получается, что SMM-маркетологи, орудующие в Facebook, придерживаются правильных стандартов. Хоть их и называют «гендерными предрассудками», но зато они действуют. А это главное!