Кейс, доказывающий здравый смысл даже самых бредовых SEO-предположений

Ну, казалось бы, чем еще можно удивить бывалых вебмастеров? Ведь они за годы своей профессиональной жизни таких фокусов в исполнении Яндекса и Google насмотрелись, что даже при виде чего-то нового в SEO и глазом от удивления не поведут… А придется! Небывалый кейс До чего, однако, ребята из SEMrush неугомонные личности. Все им мало традиционного SEO. Поэтому они всякий раз придумывают что-то не просто новенькое, а инновационное. В этот раз они решили повертеть тире и посмотреть, как на это отреагирует вездесущий Google. Да от такого кейса сразу челюсть отпадает… То ли от удивления, то ли от глупости его авторов. Но в этой «бредятине» полно здравого смысла, который доказывает, что тире нужно поворачивать в нужном направлении. По крайней мере, в заголовках поисковых сниппетов.

Как и где крутили?

Долгие годы среди сеошников не утихают споры о том, какую черту эффективнее всего использовать в title перед названием бренда: тире или вертикальную палку («|»). Перед началом эксперимента SEMrush провели в Twitter опрос среди вебмастеров. При этом большая часть наших коллег ответила, что никакого толку от верчения тире в заголовке страницы не будет. Но авторы кейса были уверены, что применение прямой черты намного эффективнее. Поскольку Google измеряет длину тайтла в пикселях, то вертикальная палка занимает меньше место. Поэтому ее использование вместо тире позволяет впихнуть в заголовок больше символов. Эксперимент проводился на страницах сайта крупной e-commerce-компании из Австралии. В title тестовой выборки страниц специалисты SEO-платформы заменили тире на прямые линии. Палок понаставили в конце заголовка перед названием бренда. Всего такой экзекуции подверглись около 400 страниц.

Результаты манипуляций с палкой

Длительность эксперимента составила три недели. После его окончания выяснилось, что тестовые страницы (в которых вместо тире используется прямая черта) получили на 9% больше поискового трафика, чем остальные. Кроме этого улучшилась их кликабельность. Авторы кейса уверены, что использование вертикальной палки выделило сниппеты тестового сайта на фоне остальных. Также предполагается, что этот пунктуационный знак улучшил читаемость заголовка и его сканирование. В общем, данный кейс еще раз доказывает, что иногда не стоит доверять своему SEO-опыту. И лучше все, даже самые бредовые идеи, проверять практическим путем. Авось выстрелит!