Кейс паразитного SEO: они купили старый покерный сайт, чтобы лить на гемблинг?

Timothy M - это SEO-эксперт из Швеции, который не дает спокойно жить крупным аффилейт-командам, добывающим трафик с помощью паразитного SEO. И вот очередное разоблачение от Timothy, которое мы посчитали достойным перевода.

Я уже некоторое время наблюдаю за новыми игроками в сфере паразитного SEO, и когда появляется новый сайт в ТОПе, я уже примерно знаю, что к чему. На моем радаре внезапно появился новый покерный сайт, который буквально несколько недель назад не имел никакого отношения к онлайн-казино. Я начал копаться и обнаружил ещё один ресурс Finixio/Clickout Media, управляемый точно так же, как они обычно ведут их паразитную деятельность.

В этот момент я начинаю задаваться вопросом, нашли ли они способ автоматизировать процесс захвата некогда авторитетных сайтов и превращения их в средства для паразитного SEO и продвижения гемблинг и крипто-проектов?

А пока давайте выясним, почему сайт CardPlayer внезапно стал авторитетом в области нелегального гемблинга в Швеции, хорошо?

Новый URL, но та же схема паразитного SEO

Стандартный подход в паразитном SEO заключается в том, чтобы найти сайт с высоким авторитетом домена, а затем публиковать на нём свой собственный, совершенно несвязанный с ним материал. Инновация Finixio/Clickout заключалась в том, чтобы охотиться за сайтами, которые можно купить полностью, а затем превращать его целиком в инструмент для своего аффилейт-бизнеса.

Каким был Сard Player до покупки сеошниками?

Немного истории:

Cardplayer.com — это онлайн-версия журнала Card Player, который является авторитетом в мире покера с незапамятных времён. Я сам читал его в молодости, и он был надёжным источником знаний и аналитики о покере. Это был Rolling Stone в мире покера. Даже сейчас на нём есть десятки страниц, посвящённых анализу тактики и стратегии покера.

Если вы никогда не играли, то покер — это сложная игра, в которой сочетаются управление картами, система ставок и взаимодействие с другими игроками. Так что вам предстоит многое освоить. Cardplayer раньше помогал разобраться с этой сложной задачей, уделяя внимание опытным игрокам и оказывая некоторую помощь новичкам.

У cardplayer есть медиа-кит, не обновлявшийся с 2010 года, который усиливает это впечатление:

В день выходит около четырёх новостей, отслеживающих профессиональную игру от стола к столу. Это продолжается годами и всё ещё обновляется каждый день. Есть база данных игроков, освещение турниров и многое другое. Это выглядит как контент, созданный для людей, которым действительно небезразлична игра в покер.

По каким ключам им удалось выйти в ТОП сейчас:

Вы угадали, это ключи про казино.

…это идентично ключевым словам, по которым ранжировались другие сайты, принадлежащие Finixio. До того, как Techopedia во второй раз грубо нарушила правила Google и была серьёзно наказана, она также ранжировалась по идентичным ключевым словам.

Не так странно ранжирование Techopedia или ReadWrite по этим ключам. В конце концов, cardplayer — это сайт азартных игр, он так и заявляет. Но его фокус исторически был направлен на покер. На нем даже нет раздела о блэкджеке или страницы, посвященной висту.

Другими словами, это снова классическое паразитное SEO. У cardplayer хорошая репутация в индустрии, и сайт настолько стар, что его условия использования были последний раз обновлены в 2010 году. У него есть авторитет домена, который можно использовать:

Но все же, зачем покерному сайту ранжироваться по терминам крипто-казино? В этом нет никакого смысла. Если только…

Те же изменения, что и всегда. 

В последнее время произошли значительные изменения в работе сайта. В прошлом он выглядел немного иначе.

Вот главная страница в октябре 2024 года:

Для сравнения, вот та же первая страница в январе 2025 года:

Есть кое-что, что сразу же бросается в глаза: "Женщины в покере" таинственным образом исчезли, уступив место "Онлайн-казино". Боковая панель в левой части страницы больше не предлагает найти местную комнату или научить вас игре. Вместо этого она предлагает познакомить вас с сайтами онлайн-покера с высокими бонусами.

Признаки, что сайт поменял владельца

Finixio/Clickout Media либо купили этот сайт, либо заплатили его владельцам, чтобы вести через него свою паразитную деятельность.

Я склонен полагать, что они купили сайт. Причина в том, что в декабре 2024 года в бизнес-реестр Невады, где находилась штаб-квартира материнской компании Card Player и cardplayer.com, были поданы документы о ликвидации LLC.

Компания Card Player Media, LLC ведет свою историю с 1993 года, и последние пять лет у нее был один и тот же управляющий - Барри Шульман.

Так что это действительно серьезное изменение, указывающее на то, что весь бизнес всколыхнулся. Я готов поспорить (на определенных платформах), что скоро появится новый владелец, зарегистрированный на Маршалловых островах или где-нибудь еще с такими же непрозрачными правилами регистрации бизнеса. Но пока это все, что нам известно.

Тем не менее, схема остается ясной

Вы можете видеть стандартную вставку контента об онлайн-гемблинге на сайт, который ранее его не содержал; продолжающийся график публикации несколько похожего контента, чтобы поддерживать высокий уровень доверия к сайту; внезапное, впечатляющее ранжирование по идентичным ключевым словам — это решающий фактор.

Вот их список "Лучших биткоин-казино":

(Обратите внимание, что Instant Casino само является активом Finixio...)

Их лучший выбор - CoinCasino - действительно предлагает онлайн-покер:

Таких страниц несколько.

Никакой лицензии, никакого надзора, никакого возврата.

Почему cardplayer так стремится направить трафик на сайт онлайн-казино, который на самом деле не специализируется на покере, а его главной отличительной чертой является то, что он ориентирован на криптовалюты?

Может быть, мы можем получить подсказку к ответу, посмотрев на другие категории, попавшие в их выпадающее меню онлайн-гемблинга?

Итак, у вас есть крипто, быстрые выплаты, оффшоры, без KYC (Know Your Customer - Знай своего клиента - финансовый регламент, призванный предотвратить мошенничество, аферы и отмывание денег), и казино Inclave. (Inclave - это инструмент для управления паролями.) Это теневая сторона онлайн-игр.

В этом есть смысл. Когда мы смотрим на ключевые слова, по которым ранжируется cardplayer.com в других странах, например, в Великобритании:

Или США:

Мы видим ту же картину. Все эти сайты зарубежные, без лицензии или используют криптовалюты.

В Австралии та же история:

И в Нидерландах:

Это те же поисковые запросы, по которым ранжируются (или ранжировались) все остальные сайты, захваченные Finixio/Clickout. И точно так же, как и другие порталы-паразиты, управляемые Finixio/Clickout, они возникли из ниоткуда и внезапно заняли первые места в рейтинге по высококонкурентным запросам, на что должны были уйти годы для достижения такого уровня.

Этот сайт прошёл от полного отсутствия этих тем до попадания в тройку лидеров по ним за три месяца или меньше. Такие результаты просто невозможны с традиционным SEO.

Почему я уверен, что это именно Finixio?

Как мы узнаем, что это Finixio, известная своими seo-трюками?

Ну, мы можем связаться со старшими сотрудниками редакции. Это всегда хорошее место, чтобы начать. Мы обычно находим одних и тех же людей, перелетающих от одного ресурса-перенаправителя к другому, или переходящих от работы журналистом в Clickout к их последнему проекту в качестве главного редактора или исполнительного редактора.

Например, вот новый редактор спортивных ставок на cardplayer:

Кирэн - реальный человек с большим профессиональным прошлым в сфере азартных игр: https://www.linkedin.com/in/ciaran-mceneaney/.

И он не единственный. Рики Дэвис тоже реальный человек:

Его LinkedIn выглядит так, как он и говорит, — копирайтер, специализирующийся на покере.

Там, где это проще или есть вероятность проверки, Finixio (Clickout) заполняет ряды настоящими  людьми. А как обстоят дела в тех случаях, где в основном присутствует низкокачественный контент, и они не думают, что кто-то заметит? Совсем другая история.

Оптимизация под новые ГЕО

Дело в том, что в основном присутствуют англоязычные авторы и редакторы. И это вполне логично, потому что это в первую очередь англоязычный сайт. Фактически, до захвата он был исключительно на английском языке.

Однако теперь сайт ранжируется по неанглийским поисковым запросам, связанным с конкретным местом или языком:

Никто за пределами Германии не ищет "online casino mindesteinzahlung 5 euro". Точно так же никто за пределами Швеции не ищет "casino utan svensk licens" по двум вполне очевидным причинам: никто за пределами Швеции не говорит по-шведски и не интересуется шведскими правилами, регулирующими азартные игры. Если вы живёте в Испании, вам не нужно искать казино без шведской лицензии. Именно это вы получите по умолчанию.

Мы можем принять это как данность.

Тем не менее, сайт ранжируется по этим ключевым словам, относящимся к конкретным языкам.

Поэтому один из способов узнать, являются ли эти старания паразитными, — спросить, есть ли на сайте заслуживающий доверия, значительный раздел на немецком или шведском языке?

Посмотрите на это так: если есть пара новостей о покере в день, освещение немецкой покерной сцены и дублированный базовый контент сайта, такой как правила и руководства по стратегии, всё на немецком языке, то это выглядит, будто они пытаются привлечь немецкую аудиторию. Ничего плохого в этом нет. То же самое на шведском: определённо существует шведская покерная сцена.

Есть Скандинавский Открытый турнир с призовым фондом €250,000. Это событие заслуживает нескольких строк и фото на любом сайте о покере, и если сайт пытается привлечь шведскую аудиторию, то почему бы не написать об этом на шведском?

Но если мы находим только кучу страниц казино и ничего больше на этом языке, то можно с уверенностью сказать, что ранжирование по этим терминам — это всё, что волнует администраторов сайта на этом языке.

И...

Немецкая часть сайта насчитывает 25 страниц, включая:

• Переведённую главную страницу
• Четыре страницы авторов
• Руководство по Техасскому Холдему

Все остальные страницы содержат информацию только об онлайн-гемблинге, в точности повторяя немецкие ключевые слова, связанные с азартными играми, по которым сайт недавно начал ранжироваться.

В шведскоязычной части сайта всего 14 страниц, все они написаны Малин Сьёберг (подробнее о ней см. ниже), и помимо переведённой главной страницы и страницы автора Малин, все до единой связаны с онлайн-гемблингом. Большинство из них посвящены казино. Шведскоязычных руководств или новостных статей нет вообще.

Это абсолютно вопиющее мультиязычное паразитное SEO.

Главный удар?

Внешние ссылки сайта ведут на topcasinosites(.)eu.

Это целевая страница сайта, на которую ссылаются все сайты Finixio/Clickout Media. Пока что я нашёл только один их сайт, который не ссылается или не перенаправляет туда, и также только их проекты ведут туда.

Корабль-призрак с полным экипажем

Мы можем с уверенностью сказать, что это ресурс Finixio/Clickout Media. Но что насчет людей, которые над ним работают? Мы уже видели, что в схеме Clickout увольняют дорогих опытных сотрудников — людей, которым небезразлично, каким был бизнес, и которые могли бы поднять шум, если бы вы напичкали его спамерской рекламой и ссылками на сомнительные сайты азартных игр.

Затем они заменяют этих сотрудников неопытными новичками или просто не заменяют их вообще. Похоже, именно такая история произошла на сайте cardplayer.

Когда мы начали копать в этом направлении, то обнаружили, что на сайте cardplayer есть целая куча людей, у которых, похоже, нет профилей на LinkedIn. (Редкий профессиональный писатель не имеет профиля на LinkedIn; большинство из них — бесстыжие, навязчивые саморекламщики, потому что иначе им не найти работу. Так что это сразу вызывает подозрения.)

Кому вы собираетесь звонить?

Два самых очевидных способа найти кого-то с сайта — это либо поискать их имя в Google, либо сделать обратный поиск изображений по их аватарке. Помните, большинство писателей пытаются быть найденными как можно большим количеством людей. Поэтому они используют одну и ту же аватарку везде и добавляют ссылки на свой личный сайт в своём профиле на каждом сайте, который позволяет это сделать. Обычно при поиске по имени человека вы получаете его LinkedIn в самом верху результатов, а его бизнес-сайт — сразу после.

Чего вы не должны получать, так это... ничего.

Вот плодовитый шведскоязычный автор Малин Сьёберг:

Она отвечает практически за все материалы сайта, включая "Казино без шведской лицензии":

Это перевод, на шведском языке это "Casino utan svensk licens", ключевое слово №1 в Швеции, связанное с азартными играми. Страница занимает первое место в Швеции по данному поисковому запросу, просуществовав всего три месяца. Довольно качественное написание контента. Держу пари, что она известный контент-маркетолог. Верно?

Если она внесла свой вклад в создание 13 самых эффективных страниц сайта, я предполагаю, что она способный маркетолог. У неё, вероятно, есть страница на LinkedIn?

Кажется, нет.

Может быть, обратный поиск по её фотографии профиля что-нибудь обнаружит?

Видимо, нет. Очень странно, что плодовитый и компетентный фрилансер не представлен в сети, и её фотография профиля ничего не даёт. Это профессиональный снимок, неужели мы поверим, что она не использовала его нигде, кроме cardplayer.com? И что у нее не было других, достаточно похожих, чтобы они показывались при таком поиске?

Думаю, нет.

Велика вероятность, что Малин вообще не существует. Она — наименее проблемный и дорогой тип сотрудников: подставное лицо.  Сомневаюсь, что она единственная. Даже некоторые авторы с профилями на LinkedIn — фейковые.

Она не единственная.

Иногда ссылки на страницу одного автора ведут куда-то совсем в другое место.

А Фредерик...

...тоже не существует.

Стоит отдать им должное

Это стратегия Finixio. Мгновенно узнаваема, потому что настолько сильно всё оптимизировано для эффективности и результативности. Как бы я ни думал, что то, что они делают, — плохо, они действительно хороши в этом. Они взяли общий подход, сократили его и тонко настроили, чтобы сделать максимально быстрым.

Они занимают первые три места по некоторым из самых сложных ключевых слов всего за пару месяцев.

Но мы можем наблюдать это и в других аспектах. Отношения с персоналом. Ссылки на один и тот же сайт азартных игр. И действительно убедительным доказательством является то, что высокопоставленные сотрудники делят роли между ресурсами Finixio. Мы уже видели это раньше, и это ключ к тому, как Finixio затрудняет идентификацию владельца, сохраняя контроль.

В случае с Сardplayer это означает, что почтенный, некогда надежный источник информации о покере стал частью международной сети SEO-сайтов-паразитов, продвигающих криптовалюты и гемблинг. Я готовлю статью, которая покажет, что это лишь верхушка айсберга, а пока Clickout просто перешел с Techopedia и продолжает заниматься своими старыми делами как ни в чем не бывало — и мне придётся узнавать новости о покере где-то в другом месте.