Книги про контекстную рекламу. Что читать?

В отличие от учебников по SEO, выбор книг по контекстной рекламе крайне скуден. Собственно, обзор лучших должен был состоять всего из двух описаний. Но чтобы не ограничивать ваш выбор, расскажу обо всех.

• Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. — СПб: Питер, 2009. — 224 с.

В 2009 году вышла в свет, подготовленная специалистами по контексту компании Бегун. Материал несомненно заинтересует теоретиков и любителей истории. Очень много слов о развитии Интернета и средств рекламирования, о великих возможностях контекстной рекламы. Есть глоссарий. Практикам, возможно, придутся по вкусу данные об исследованиях компании Блогун. Благо, что в составлении материала принимали участие руководители самых разных департаментов компании. Считаете, что за столько лет информация устарела? Не проблема – в 2011 году вышло второе издание книги «Контекстная реклама». Редактор тот же - Алексей Басов, генеральный директор «Бегуна». В книгу добавлены главы, раскрывающие новые форматы контекстной рекламы – объявления в видео, «звонок», медийные объявления. Сейчас они набирают популярность – самое время прочитать 2-е издание.

• «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» — БХВ-Петербург, 2009. — 304 с.

Авторы Алексей Яковлев и Александр Чупрун, сотрудники компании Seo-Study. Еще одна книга, выдержавшая испытание временем и переиздание в 2012 году. Поменялся не только цвет обложки, но и авторский коллектив - Алексей Яковлев, Алексей Довжиков.

• «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» — БХВ-Петербург, 2012. — 248 с.

Книга дает базовое представление о мире контекста. Здесь подробно рассказывается о том, как подбирать ключевые слова для продвижения проектов под русскоязычную и англоязычную аудиторию, вместе с рекомендациями по подбору ключевых запросов, приводят несколько практических примеров. Есть главы, в которых раскрываются секреты составления рекламных текстов, описываются инструменты для тестирования их эффективности. Рассказывается о подготовке одностраничников  сайта. Много места уделено разбору настроек рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс Директ – таргетинг, условия показа, ценовое регулирование. В последней главе описываются инструменты и сервисы, с помощью которых можно сделать анализ кампании и повысить ее эффективность.

• «Google AdWords и контекстная реклама для чайников» - Диалектика, Вильямс, 2009. – 432 с.

Автор– Хови Джейкобсон и уже по названию можно догадаться, что это «та самая» серия желтеньких книжек в мягкой обложке для чайников. Основное достоинство книги – предельная простота изложения такого, в общем-то непростого инструмента, как Google Adwords. Реализован принцип «одна книга – одна система контекстных объявлений». Благодаря чему информация дана действительно исчерпывающая. Профессионалам, не одну тысячу рублей просадившим на контексте, будут интересны главы о создании посадочных страниц на рекламируемом сайте и способы тестирования ваших рекламных кампаний при помощи Google Analytics.

• Контекстная реклама - Питер, 2011. – 304 с.

Авторы - А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Это учебник, который рассказывает о контексте все – как покупать и продавать рекламу, как ее анализировать и как на ней зарабатывать деньги. Это рассказ профессионалов о том как попадать точно в цель. В книге приведена масса практических примеров. Помня о старой поговорке «на ошибках учатся», авторы предлагают своим читателям учиться на чужих ошибках. Особенно хорошо не только то, что раскрываются принципы работы с тремя крупными сетями – Google Adwords, Бегун и Яндекс. Важно, что даются критерии, по которым вы сможете определить, какая из данных сетей в данной конкретной ситуации, конкретно с вашим сайтом принесет максимальный профит. Такой анализ ни в одной книге пока не встречался.

• Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа - Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 с.

Автор маленькой книжечки с длинным названием – Василий Смирнов. Самая последняя на данный момент книга, которая учит как на самом деле нужно работать с Рекламной Сетью Яндекса в современном Интернете. Авторы позиционируют свой материал как источник нового знания, свободного от догматов и заблуждений, налипших на «старые» книги как ракушки на днище корабля, давно находящегося в плавании. Хороша как для новичков, так и для тех, кто уже попробовал контекст на зуб и «обломался».