Конец эпохи cookies и старания Google не остаться без куска рекламного пирога

Еще любите печеньки? Или уже готовы отказаться от сладкого? Если так, то новый заменитель cookies придется вам по вкусу. Хотя вопрос о его полезности тоже остается открытым…

Глобальный переход на углеводную диету

Cookies – главный инструмент всех маркетологов, арбитражников и вебмастеров. Именно эти «печеньковые» файлы позволяют отслеживать эффективность кампаний, осуществлять таргетинг рекламы по гео, возрасту и полу пользователей, их интересам. А, главное, что без cookies мы не сможем нащупать в интернете свою целевую аудиторию. Но ситуация с куками не так однозначна. Поскольку многие рекламные платформы не прочь за денежку поделиться данными о действиях пользователей с третьими лицами. Что является прямым нарушением конфиденциальности. Cookies-файлы сохраняются на ПК и мобильных устройствах всякий раз, когда пользователь посещает сайт. Если эти данные передаются третьим лицам, то они называются third-party cookies. Причем вебмастер даже может не знать о том, что его сайт передает cookies нехорошему дяде. Ведь сбор и передачу данных осуществляют рекламные и аналитические платформы, счетчики и скрипты которых размещены на ресурсе.

Google стало стыдно?

По данным статистики за 2019 г. контекстная реклама обеспечивает Google более 80% дохода материнской компании Alphabet. И главный залог столь ощутимого профита – использование third-party cookies. Но борьба с ними началась еще в начале двухтысячных. Причем на самом государственном уровне. Законы, регулирующие нормы обращения со сторонними куками, были приняты правительствами ЕС и США. Почуяв, что запахло жареным, Google рьяно занялся поиском замены cookies. Для этого в прошлом году компания запустила проект Privacy Sandbox, в рамках которого была разработана альтернатива cookies. Она получила название FLoC (Federated Learning of Cohorts). На днях поисковик объявил, что сделает эту технологию доступной для тестирования уже в марте текущего года. API FLoC реализовано в виде расширения для Chrome. При этом данные о действиях пользователя не передаются третьим лицам и обезличиваются. На основе их анализа специально обученные нейронные сети относят человека к определенной когорте, объединенной общими интересами. Таким образом рекламодатели получают обобщенную информацию о группе пользователей.

Скорее, действует на опережение

Google не стал альтруистом. С помощью разработки FLoC компания действует на опережение, понимая, что эра cookies подходит к концу. А вместе с ней и эпоха доминирования Google в рекламном бизнесе. И чтобы продлить свое господство, поисковик всячески старается подсунуть рынку свой альтернативный вариант.