А что это за толпа растеклась по всему горизонту Рунета? А вы не знаете? Это великое переселение российских пользователей из зарубежных социалок в отечественные. А всю сию многомиллионную колонну возглавляют наши популярные и не очень блогеры и инфлюенсеры.
Дальнозоркие рулят
Инста нынче признана в родных краях экстремистской организацией. И от сего лиха многим пользователям пришлось убегать в отечественные социалки. При этом больше всего от такого масштабного переселения выиграли российские звезды, имеющие резервные площадки в VK, OK и Telegram. О чем свидетельствуют результаты аналитического исследования, проведенного специалистами PR-Consulta.
Авторы исследования отмечают, что мигрирующие из Инсты отечественные блогеры потянули из зарубежной социалки свою аудиторию (доказательства сего буду представлены в следующем разделе). А также привычные для этой социалки явления: lifestyle-фото, конкурсы, stories и т.д.
При этом самые большие плоды на отечественном социально-медийном пространстве пожинают те инфлюенсеры, которые успели прокачать в них свои страницы еще задолго до блокировки зарубежных социалок. Причем некоторым из паблишеров удается добиться от своих площадок недурственных показателей конверсии.
Влияние блокировки иностранных социалок
Компания Mediascope по заказу РБК оценила влияние блокировок в России Инсты и других иноземных социалок на рынок в целом. И оказалось, что:
- С 24 февраля по 15 марта ежедневная российская аудитория Facebook уменьшилась на 40%.
- За этот же период количество отечественных пользователей Instagram снизилось на 5 млн.
- Численность пользователей TikTok осталась практически без изменений.
- Больше всего от блокировок выиграл Telegram. Его суточная аудитория после этого выросла более чем на 14 млн. человек.
- Не остались в проигрыше и главные отечественные социалки. «ВКонтакте» увеличила количество своих пользователей почти на 4 млн., а «Одноклассники» - на 1 млн.
- В то же время Twitter, который также попал под раздачу, потерял половину ежедневной российской аудитории. За десять дней блокировки она уменьшилась с 2,6 до 1,27 млн. человек.
Что это значит для нас?
Приведенные выше показатели говорят о том, что пора и нам следовать за отечественными блогерами и своей целевой аудиторией. То есть, в родные социалки и Telegram. Хотя они тоже нерезиновые, поэтому продвижение в них станет менее эффективным и более затратным.
