Ловите ценную статистическую инфу – показатели CTR на всех рекламных фронтах

Кликабельность, кликабельность… Все о ней только и торочат! Но как понять, какой показатель CTR хороший, а какой – плохой. Нужны мерила, эталоны, позволяющие оценивать кликабельность в различных рекламных пространствах. И такие эталонные значения нам удалось раскопать.

Вспомнить все

Но перед тем как переходить к ценной статистике давайте вспомним, что такое кликабельность. CTR (он же click-through rate) – маркетинговая метрика, значение которой определяется отношением количества кликов по рекламному материалу к числу его показов. Проще говоря, сколько пользователей в процентном соотношении кликнули по рекламе после ее просмотра. Вычисляется по формуле: CTR = (колич. кликов / колич. показов) * 100 А теперь приведем статистику по существующим средним показателям кликабельности различных типов рекламы. Данная информация поможет вам спрогнозировать рекламный бюджет и даст понять, насколько эффективной оказалась проведенная кампания.

Средние значения CTR в 2021 г.

Специалисты Smart Insight выяснили, что:

• В сентябре текущего года средний показатель кликабельности промо в поиске Google составил 3,17%. Наибольший показатель наблюдался в категории «Искусство и развлечение» (10,17%), минимальный – «Юридические услуги». Зато в этой тематике на рынке США наблюдается самая высокая стоимость клика (8,8 долларов).
• Наибольшей кликабельностью в Google Adwords обладают объявления из тематики дейтинга (3,4%). Самый низкое значение показателя – у рекламы юридических услуг (1,34%).
• 
• Средняя кликабельность медийной рекламы в Google составляет 0,05%.
• Более высокими значениями CTR обладают адаптивные форматы рекламы – от 0,08 до 0,47%.
• Кликабельность промо в новостной ленте Facebook достигает 1,11% Что на 0,37% меньше по сравнению с прошлым годом.
• CTR объявлений, транслирующихся в правой боковой панели страниц Facebook – 0,16%, в Stories – 0,79%.
• Средний CTR рекламы в Instagram достигает 0,22%, в Stories – 0,33%.
• Кликабельность промо, транслирующихся в LinkedIn – 0,22%.
• Объявления в Twitter обладают лучшей эффективностью (0,84%).
• Больше всего в Facebook показывается рекламы из сферы электронной коммерции, недвижимости и сервисных услуг.
• В Instagram более 24% кампаний продвигают fashion-индустрию.

Выводы

Как видите, социальные сети, даже несмотря на обширные возможности таргетинга, обеспечивают не такие уж большие показатели CTR. В то время как кликабельность поисковой рекламы остается самой высокой и обладает в несколько раз большей эффективностью.