Не стоит недооценивать потенциал локальных результатов поиска

Несправедливо, но локальное SEO частенько остается в стороне. Ему уделяют не столько внимания, как глобальной поисковой оптимизации. Поэтому многим вебмастерам до сих пор и непонятно, как лучше продвигать свои сайты в местной выдаче… И какой источник приносит «аборигенной» площадке наибольшие объемы трафика.

Тяжелее двигать?

О локальной выдаче молчок. Даже Google мало рассказывает об особенностях продвижения коммерческих площадок в поиске среди локальной аудитории. А зря! Ведь именно аборигены частенько приносят ресурсу значимую часть трафика… И, как следствие, дохода. Агентство Milestone Internet решило более скрупулезно изучить локальный поиск. Для этого его команда подробно изучила статистику 500 сайтов компаний, продвигаемых в определенных гео: 63 млн. сеансов посещения и 176 млн. просмотров за последние полтора года. При этом из статистики были отсечены прямые переходы на сайты и учитывался только трафик, полученный из других источников.

Что удалось нащупать?

Основные результаты проведенного исследования:

• Главным источником посетителей для местных сайтов являются поисковики. Из органической выдачи они получают 46,5% трафика, а из локальной SERP – почти 22,3%.

В совокупности поисковые системы генерируют для ресурсов компаний больше 69% трафика.

• Органика и локальная выдача обеспечивают бизнес-площадкам более 73% всех просмотров веб-страниц.
• Поисковый трафик приносит коммерческим сайтам около 67% дохода.
• Доля реферального трафика (переходы по ссылкам, размещенным на сторонних ресурсах) составляет примерно 10%.
• Локальные результаты поиска характеризуются наивысшими показателями глубины просмотра. В среднем пользователь, перешедший на сайт из региональной выдачи, просматривает за один сеанс 3,92 страницы. Что почти на 1,5 страницы больше, чем за сеанс, инициированный переходом по реферальной ссылке.

• Платные результаты поиска обеспечивают бизнес-сайтам только 8% трафика.
• За первые шесть месяцев текущего года значимость локальной выдачи значительно возросла. Генерируемые ею объемы трафика выросли с 19,2 до 28,8%.
• В результате чего местная SERP начала обеспечивать компаниям 28% прибыли.

Выводы

Авторы исследования отмечают, что локальный поиск является самым недооцененным источником трафика. Сейчас на него приходится почти треть всех посещений коммерческих сайтов. Поэтому для повышения популярности бизнес-ресурсов вебмастерам стоит сконцентрироваться на продвижении в локальной выдаче.