Newsjacking – старый, но еще действующий метод контент-маркетинга

Ух ты! Опять партизаны поработали… Только не пугайтесь. Речь идет о партизанском маркетинге. Но о его способах знает не каждый. Об этом не принято писать в открытую. Все-таки, партизаны. Но об одном из его методов вебмастерам стоит знать.

Ахтунг, ахтунг, партизане!

Понятно, что никто из бывалых маркетологов не хочет выдавать своих профессиональных секретов. А многие из вебмастеров используют сей метод интуитивно, даже не зная того, что партизанят. Конечно же, речь идет о ньюзджекинге. Справочная информация: Согласно Википедии, newsjacking – это использование значимых событий для продвижения бренда путем интеграции упоминания о нем в новостной контент. Является одним из методов так называемого «партизанского маркетинга». То есть эффективной раскрутки за малые деньги. Да уж! Объяснение так себе. Поэтому пороемся в принципах использования данного эконом-варианта маркетинга более подробно.

Что да как?

Типы контента, которые можно применять для продвижения с помощью ньюзджекинга:

• Статьи на сайте или в блоге.
• Посты в социальных сетях.
• Графический контент.
• Видео.

Пример реализации: SEO-агентство может опубликовать гостевой пост в специализированном интернет-издании о новом апдейте Google. Но при этом в материале (как бы между прочим) будем упомянуто, что первыми об обновлении сообщили специалисты именно вашего агентства. Наиболее эффективными считаются посты, размещенные в социальных сетях новостной направленности. Например, в Twitter. Но публикации на сайте тоже обладают высоким потенциалом. Особенно, если сможете первым подхватить одну из горячих отраслевых новостей. Тогда авторитетные издания при рерайте материала в качестве источника информации укажут вашу площадку. То есть, имеем дело с естественным ссылочным продвижением. Получается, что главное в newsjacking – выбрать правильную новость и ненавязчиво привязать к ней упоминание своего бренда (сайта). Лучше всего подходят нейтральные или положительные события. Но ни в коем случае не используйте новости о катастрофах, военных конфликтах, терактах и т.д. Тогда партизанский метод сыграет в обратном направлении – выставит ваш бизнес в неприглядном свете. Примечательно, что под ньюзджекинг также подпадают новостные публикации в блогах корпоративных сайтов. Компании часто используют данных подход. Например, SEMrush в каждой публикации в своем блоге упоминают тот или иной инструмент, входящий в состав SEO-платформы. Вот такой он партизанский маркетинг – привычный, но в то же время совсем неизученный!