PBN, Brand Safe, запуски в новых ГЕО — краткая выжимка доклада Флинта с G GATE Conf

Александр Флинт — владелец цифрового маркетингового агентства &Flint (SEO+ASO), работающего в нишах iGaming, крипты, дейтинга, нутры, адалт и других. На рынке более 12 лет, охват компании — 40+ ГЕО по всему миру. Сам Флинт в арбитраже с 2008 года. 

В своем докладе на G GATE Conf, Александр поделился практиками Brand Safe в нише SEO-iGaming: рассказал о нюансах работы с поисковой выдачей, проблемах и вариантах их решения, а также детально расписал необходимые шаги перед запуском продукта + действия для его стабильной работы и роста. 

Проблемы и способы их решения 

Многие клиенты Александра считают, что если бренд в течение определенного времени не занимался своим продвижением в поисковиках, то выдача будет свободной. Однако сам Флинт уверяет — это вовсе не так. На то есть две причины. 

Недополучение трафика 

Сейчас много кто занимается так называемой «паразиткой» — арбитражники или SEOшники могут использовать бренды для получения трафика на доверии пользователей, занимая при этом топовые позиции. И часто это несет за собой ряд неприятных последствий, в частности — кроссинг, когда сайты-стилеры используют конкурентные ключи и перетягивают на себя большую часть брендированного трафика. 

Нежелательно работать с сайтами, которые находятся ниже в выдаче. Если бренд начнет покупать у них трафик по CPA или RevShare — это только подтолкнет их к развитию и в дальнейшем конкурировать с ними будет все сложнее. Если бренд уже покупал трафик у таких сайтов — по словам Александра, в один момент их можно просто зашейвить. Так делают многие казино. 

Негативные отзывы и упоминания о бренде 

Пользователи из tier-1 ГЕО практически всегда читают отзывы на соответствующих сайтах. Но многие владельцы брендов не уделяют должного внимания этому моменту. Tier-2 и Tier-3 также не стоит пренебрегать. 

Топ-трастовых веб 2.0-сайтов, где можно накрутить отзывы: 

Бурж-сегмент 

1. reviews.io
2. trustpilot.com
3. revieweek.com
4. sitejabber.com

RU-сегмент 

1. otzovik.com
2. zoon.ru 
3. pravogolosa.net 
4. spr.ru
5. yell.ru
6. otzyv-pro.ru 
7. ru.otzyv.com 
8. otzyvru.com

Пример идеальной выдачи бренда 

На примере бренда William Hill Александр показал, как должна выглядеть идеальная выдача. 

На первой позиции официальный сайт бренда с расширенным сниппетом (обязательно), на второй позиции — соцсети бренда, далее — трастовые отзовики, ссылки на приложение, а также новости о бренде из топовых СМИ. 

Уделите внимание оптимизации каждой отдельной составляющей бренда (сайт, соцсети, приложение), при этом не боритесь за позиции по ключам, вроде «онлайн-казино». Это будет не только затратно, но и не принесет желаемого эффекта. 

Алгоритм действий при запуске в новом ГЕО 

Также Флинт поделился гайдом по запуску в новых ГЕО: 

1. В первую очередь, за месяц-два перед запуском основного бренда, создайте до 50 сайтов-сателлитов — некоторые из них обязательно займут топ-позиции. Это делается для того, чтобы усложнить работу командам-стилерам. 
2. На начальном этапе не ставьте на эти сайты «белые» ссылки — не все они будут расти так, как хотелось бы. 
3. Далее — оцените активность игорного регулятора и позаботьтесь о зеркалах сайта на случай банов. 
4. Обязательно проведите SEO-аудит ресурса перед запуском. 
5. Создайте повседневный рабочий план (сайт, контент, поисковая оптимизация) и глобальный — по улучшению продукта на полгода-год вперед (внедрение новых фич). 
6. Регулярно работайте над ссылочной массой (правильно распределите бюджеты на покупку ссылок с локальных и глобальных авторитетных ресурсов). 
7. Работайте с отзывами — необходимо иметь минимум по несколько трастовых аккаунтов на топовых сайтах-отзовиках, которые регулярно публикуют положительные отзывы о бренде. 
8. Обязательное ведение и развитие соцсетей согласно заранее прописанному плану: FB, Instagram, Telegram, YouTube, LinkedIN. 
9. Размещение на топовых казино-ревьюшниках с собственной афф-ссылкой. 

В результате вы получите трастовый и видимый в поисковой выдаче ресурс, а также сформированный из топовых внешних ресурсов SERM (Search Engine Reputation Management). 

Подробнее о зеркалах 

Структурно и функционально зеркала должны быть точными копиями основного ресурса. При этом контент обязательно должен отличаться. Типы доменов — разные (новореги, дропы или аукционы). Для части зеркал необходимо отключить индексирование. 

Домены-новореги — обязательно EMD (с ключами в названии). Дропы можно использовать на подклейку к EMD-доменам через 301-редирект (после прокачки в течение нескольких месяцев). Домены с аукционов не обязательно должны быть дорогими. 

Так, например, по словам Александра, ценовой лимит на «ауки» в &Flint установлен в районе $500-1000. Используются они преимущественно в высококонкурентных ГЕО. Процесс мониторинга таких доменов можно отдавать на аутсорс. 

Контент и PR как составляющая Brand Safe 

Когда владельцы бренда или партнерки активно ведут соцсети — это положительно влияет на доверие со стороны аудитории. Но этого не всегда достаточно. 

Как сказал Александр — качайте «говорящую голову». Конечно же речь идет об амбассадоре, который будет представлять продукт на конфах, ходить на различные интервью, сниматься в рекламе и все в таком духе. Это может быть кто угодно: как владелец, так и человек не относящийся к продукту, но имеющий определенную популярность в нише. 

PBN-для защиты SERP 

Чтобы защитить выдачу от конкурентов и стилеров — запускайте PBN сетки как можно раньше перед основным продуктом. Не 2-3 сайта, а минимум 50. Этот подход даст основному бренду больше шансов попасть в топ-1 выдачи и в целом занять несколько десятков ключевых позиций в SERPе по брендовым ключам. 

PBN-сетка даст вам следующие преимущества: 

1. Увеличение порога входа для конкурентов. 
2. Весь трафик из топ-10 будет вашим. 
3. Масштабироваться на новые ГЕО будет проще. 
4. PBN — отличный источник ссылочной массы или подклейки. 
5. В перспективе из некоторых сайтов сетки могут вырасти довольно сильные проекты. 

Ключевые требования к сайтам-сателлитам: 

1. Мультиязычность. 
2. Уникализация и оптимизация шаблонов (отличия в верстке, графике, наборе шрифтов и так далее). 
3. Диверсификация доменов (аукционы, дропы, новореги и так далее). 
4. Использовать минимум двух разных регистраторов, домены регистрировать на дропов. 
5. Покупать домены не сразу, а постепенно. 
6. Обязательно использовать CDN. 
7. Не держать все сайты на одном VPS. 
8. При работе с клаудами использовать разные аккаунты (чтобы избежать футпринты). 
9. Разный SEO-контент. 
10. Запуск сайтов с определенной периодичностью. 
11. Планомерная работа со ссылочной массой сетки. 

Итог 

Работа должна вестись параллельно во всех направлениях. Обязательно — составление планов в синхроне со всеми отделами и, конечно же — их соблюдение. Серьезное внимание уделить on-page-оптимизации продукта и мониторингу поисковой выдачи. Бренд должен «светиться» как можно чаще — соцсети, амбассадоры, мероприятия и реклама в помощь. PBN-сетка — один из ключевых моментов: если у вас ее не будет, она будет в ваших конкурентов.