Побочное действие Google – возвращение авторства контенту

Интернет – это самое большое издание в мире, страницы которого пишутся безликими авторами. Но одни пишут лучше, а другие хуже. Так почему бы не наделить этих авторов индивидуальностью? Хотя бы в масштабах поисковой выдачи…

Ведь они индивидуальности!

Раньше были писатели, а сейчас их заменили безликие копирайтеры. И лишь некоторым из них удается стать узнаваемыми, пробиться сквозь стену неизвестности. Но такое положение дел несправедливо. Пользователи должны иметь доступ к творениям своих любимых авторов. Пусть даже и неизвестных. Но как этого достичь? С помощью поисковых систем. Первый шаг в данном направлении сделал Google. Хотя, скорее, это не шаг, а пока только выбор направления. Да и мотивируется поисковик не высшими побуждениями, а действует так лишь во имя релевантности выдачи.

Микроразметка нам поможет

Недавно Google обновил справочное руководство по типу микроразметки Article. Она используется для структурирования статей и постов. Поисковик добавил в него новое рекомендуемое свойство – author.url. Оно содержит ссылку, указывающую на страницу автора статьи. Это может быть страница автора в социальной сети, автобиография, портфолио и т.д. Существует аналог этого свойства – sameAs. При этом отмечается, что вебмастера могут использовать оба свойства. Это позволит алгоритмам Google более точно распознавать статьи тех авторов, которые публикуются на нескольких площадках.

Манипуляции бесполезны

Но ведь при помощи этих двух свойств можно обмануть поисковик, выдавая творение посредственного автора за шедевр гения. Во время диалога Барри Шварца (редактора издания Search Engine Roundtable) с Джоном Миллером выяснилось, что такая подтасовка контента едва ли возможна. Поскольку при ранжировании статей алгоритмы Google учитывают множество сигналов, которые позволяют распознать подобную махинацию. К тому же авторство как сигнал не влияет на позицию сайта в выдаче. Оно лишь помогает Google отображать пользователю более релевантные результаты поиска. В том числе и с помощью микроразметки Article и входящего в его состав свойства author.url.

Благодаря Google

Получается, что пусть и нецеленаправленно, а лишь побочно, Google все-таки помогает читателям найти контент своего автора среди сотен тысяч публикаций других. За что ему низкий поклон. Хоть чем-то поисковик помог издателям. А то все вставлял паблишерам палки в колеса!