Почем не всем по вкусу пришлась идея Google заменить cookies на FLoC?

Знающие люди правильно говорят, что не нужно лезть в механизм, который и так исправно работает. Но Google поступил иначе. Теперь под угрозой краха оказалась вся отрасль интернет-рекламы и цифрового маркетинга. И это не запоздалая первоапрельская шутка…

Когда печеньками наелись досыта!

О том, что печеньки cookies безвозвратно зачерствели, пользователи Сети говорят уже много и давно. Но дело не в самой технологии, а в неправильном ее использовании. Куки – небольшие по объему данные о сеансе, которые сохраняются на стороне клиента. Затем при повторном посещении ресурса эта информация отправляется серверу. Использование cookies позволяет персонализировать предоставляемый посетителю контент путем его верификации на сайте без прохождения авторизации. Но кроме этого «печеньки» используются для отслеживания действий пользователей и последующего таргетинга рекламы. Такие third-party cookies, передаваемые третьим лицам, и являются тем негативным явлением, которое дискредитирует эту технологию. И тут на сцене со своим FLoC появляется Google. Поисковик позиционирует Federated Learning of Cohorts как полновесную замену запятнавших себя куков. Все рукоплещут дальновидности и изобретательности Google, кланяются ему в ножки… Нет! На самом деле новую технологию многие уже встретили в штыки. Что может привести к глобальному коллапсу всей рекламной индустрии…

Смешались люди, кони

На рекламном рынке сложилась очень щекотливая ситуация. Большинство браузеров поддерживает cookies, которые используют для таргетинга основная часть рекламных платформ. Но тут заявляется Google и сообщает об отказе от куков в пользу собственного механизма отслеживания с помощью когорт. Получается, что другим разработчикам браузеров некуда деваться? Ведь Chrome использует 64% аудитории интернета. Только времена изменились. И сейчас появились независимые браузеры и поисковые системы. Такие, как Brave и DuckDuckGo. Последний даже выпустил специальное расширение для Chrome, которое позволяет пользователям блокировать отслеживание себя с помощью FLoC. Ссылка на расширение в Chrome Web Store. Brave тоже выступил против FLoC. Разработчики браузера сообщили об удалении из его кода поддержки данной технологии. Примечательно, что Brave работает на движке Chromium. Из-за этих терок в рекламной интернет-нише может настать анархия, при которой одни браузеры и рекламные платформы займут сторону Google, а остальные – противоположную. В итоге похерится весь глобальный таргетинг! Интересно, а понимает ли руководство поисковика, что они уже основательно раскачали лодку, в которой сами же и плывут?