Почему Google использует собственные мета-описания?

Вебмастер сидит, пыхтит над написанием правильного description… А потом оказывается, что «везде сующий нос» Google берет и переписывает его на свой манер. Обидно, товарищи, до потери пульса! Но почему так происходит? Этот крик души вебмастеров наконец-то услышал Джон Мюллер…

А дело было так...

Во время видеообщения с Джоном Мюллером вебмастера задают ему очень важные вопросы, ответы на которые полезно знать и всему остальному SEO-сообществу. Пару недель назад во время одного из таких сеансов представитель Google пояснил, почему алгоритмы поисковика могут переписывать заданное на странице description… Точнее, почему оно не используется в поисковых сниппетах. Один из участников встречи рассказал, что его сайт получает много поискового трафика именно по брендированным запросам с привязкой к определенному региону (Великобритании). Поэтому вебмастеру важно, чтобы заданное мета-описание отображалось в сниппете, а не генерировалось автоматически. Но часто Google вместо «рукописного» description собирает собственное, в котором используются не связанные по смыслу обрывки контента, опубликованного на веб-странице. Ответ Джона Мюллера на вопрос вебмастера раскрыл много интересного…

Почему Google сует свой нос в мета-описание?

Краткая сводка информации, которая выплывает из пояснения Мюллера:

• Чтобы не произошло переписывание description, оно должно быть осмысленным, а не представлять собой набор ключевиков.

Поэтому Джон советует создавать мета-описание на основе содержания контента, а не ключевых слов.

• Причиной перезаписи могут быть брендированные запросы, содержащие модификаторы, относящиеся к определенным гео. Например, UK.

Если контент веб-страницы не связан с этой страной, то поисковик генерирует собственное description.

• Дескрипшн должен соответствовать введенному запросу.

Если тема мета-описания не отвечает теме поискового запроса, а контент релевантен ему, тогда алгоритмы Google выдадут собственный вариант (который будет использован в поисковом сниппете).

Затертые истины?

Сказанное Джоном Мюллером – это давно известные аксиомы… Но придерживаемся ли мы их при составлении мета-описаний? К тому же еще одной причиной того, почему Google использует свои дескрипшн, является неправильное разделение труда… Я о том, что творить description должен автор контента, а не вебмастер. Ведь копирайтеру лучше знать, о чем написанный им материал!