Почему так важно правильно расставлять акценты в title поисковых сниппетов?

Эффективность текста и правильное направление его действия может зависеть от обычной точки, запятой… Но в нашем случае – от вопросительного знака, поставленного в заголовке поискового сниппета.

Знаки препинания в SEO?

Помните фразу «казнить нельзя помиловать», смысл которой меняется в зависимости от поставленной запятой? Такие же незначительные акценты обладают мощью и в SEO. Особенно в поисковых сниппетах, эффективность которых может зависеть от обычного вопросительного выражения. Что доказывается новым кейсом, опубликованным командой SEMrush. Но сначала вспомним, какие цели поиска существуют:

• Информационная – когда пользователь заходит в поисковик, чтобы получить конкретные сведения.
• Навигационная – чтобы узнать адрес определенного сайта.
• Коммерческая – посещение поисковика с целью принятия решения о конверсии.
• Транзакционный – когда пользователь хочет совершить целевое действие (покупку, регистрацию и т.д.).

А теперь, собственно, кейс

Участником сегодняшнего кейса является популярный зарубежный сайт медицинской тематики. Первоначально его поисковый сниппет страниц с описанием симптомов болезней выглядел следующим образом. Но затем в title текст после двоеточия решили заменить на вопросительное выражение «Что это?». По мнению владельца ресурса, эта фраза напрямую отражает поисковое намерение пользователя. Чтобы доказать или опровергнуть данное мнение, была выбрана тестовая группа веб-страниц в количестве 350 штук и их тайтлы изменены описанным выше способом. После чего сниппеты этих страниц стали выглядеть следующим образом. Сбор данных для анализа проходил в течение трех недель. После этого команда ресурса сравнила объемы трафика, полученные тестовыми и оригинальными страницами. Оказалось, что измененные сниппеты генерировали меньше трафика. Но почему? Ведь они полностью соответствуют цели поиска пользователя?

Мораль сей басни такова

Причина провала столь многообещающей теории кроется в неправильном ответе (реагировании) на намерение пользователя. Вместо того чтобы предоставить краткие сведения о контенте страницы сниппет отвечает пользователю вопросом на его информационный запрос. Что негативно сказывается на оценочном уровне авторитетности ресурса в глазах целевой аудитории. Поэтому так важно правильно реагировать на намерения пользователей!