Почему в выдаче Google стоит целиться не на ТОП-10, а только на первые три

Первые позиции! Хочу быть в ТОП-10 Google… А на самом ли деле эти места выдачи такие райские? Ведь никто не проверял потенциал этих позиций… А, может, и проверял. Но стоит лишний раз убедиться…

Переоценили?

Недооценили! Желание каждого вебмастера – ранжироваться на первых местах в поисковой выдаче Google. Ведь там так хорошо, так прекрасно, столько кликов… Да, кстати, а сколько? А, может, необязательно на первые позиции лезть? Оказывается, что общественное мнение о поисковом ТОПе недооценивает его влияние на уровень трафика, который может получить сайт. Что доказывается результатами исследования, которое провели специалисты Sistrix. При этом авторы исследования отмечают, что полученные показатели полностью перечеркивают все представления о распределении CTR в выдаче Google, которые существовали ранее… Команда платформы проанализировала выдачи более чем по 80 млн. ключевых слов и миллиарды результатов поиска.

Переворачиваемся

Ну а теперь держитесь! В ходе исследования выяснилось, что средний показатель кликабельности первого сниппета в выдаче Google достигает 28,5%. Поэтому остальным результатам поиска достаются лишь крохи. Вторая позиция получает только 15% кликов, третья – 10%. Десятое место обеспечивает лишь CTR в 2,5%. Это значит, что первое место генерирует в 10 раз больше трафика, чем десятое. Что уж говорить об остальных страницах результатов поиска… Вторая страница выдачи имеет CTR=1%. Другие результаты исследования:

• Использование нестандартного оформления ссылок (выделенных не синим цветом) повышает кликабельность сниппета.
• Наличие ссылок в дополнительных блоках выдачи позволяет увеличить CTR первой позиции до 47%.

• В выдачах, где присутствуют Featured Snippets, большая часть кликов достается 2 и 3 позиции.

• Наличие в результатах поиска панели знаний снижает кликабельность первой позиции до 16%.

Уменьшение CTR выдачи с избранными сниппетами и панелями знаний связано с тем, что пользователь получает нужную ему информацию, не покидая результаты поиска Google.

• Поисковая реклама также отбирает клики у органической выдачи, снижая ее CTR примерно на 10%.

Вот тебе и справедливость!

Опубликованные результаты исследования Sistrix показывают, что вебмастерам нужно целиться не на десять верхних позиций выдачи, а только на три. Остальные места гарантируют лишь небольшой объем трафика… Да что говорить, если первое место в выдаче Google может перетянуть на себя 50% кликов. Еще 50% неравномерно оседают на первой странице. А остальные стоят тихо курят в сторонке!