Популярность маркетплейсов среди отечественных продавцов выросла в разы

Почему-то в Рунете стали закрываться интернет-магазины. Наверное, покупатель не идет или товары закончились. А, может быть, причина ухода с рынка разрозненных торговых площадок кроется в другом? Может, опять маркетплейсы виноваты?

На маркетплейсах выгоднее?

О том, что содержать отдельную торговую площадку, онлайн-предприниматели говорят уже давно. Причем с каждым годом это утверждение все больше приобретает черты твердой и непоколебимой аксиомы. Но почему?

Еще лет 5-7 назад большая часть товаров в интернете продавалась через классические интернет-магазины. Под классикой подразумеваются коммерческие площадки, развернутые на отдельных доменах.

Но затем на сцене появились социальные сети, которые стали подвигать интернет-магазины на второй план. Ведь пользователям более удобно приобретать продукцию, не выходя из любимой социальной сети, в которой они знакомятся, общаются, ссорятся, влюбляются… В общем, ведут полноценную социальную жизнь. К тому же в социалке обычному юзеру проще понять, чего он хочет. Для этого достаточно прислушаться к совету друзей, внять кличу своего любимого блогера или просто последовать его примеру.

Затем настал 2022 г. и последующие блокировки зарубежных социальных сетей, название которых нельзя даже произносить. В результате этих блокировок многие продавцы лишились основного канала реализации товаров. Казалось бы, пришло время вернуться к проверенной классике… Но российские ритейлеры предпочли традиционным интернет-магазинам торговые площади, арендованные в маркетплейсах.

Доказательства повышения популярности маркетплейсов

Согласно результатам исследований нескольких компаний, с начала текущего года число продавцов, отказавшихся от собственных интернет-магазинов в пользу маркетплейсов, выросло на 10-30%. Одной из основных причин повышения спроса данного канала продаж является миграция целевой аудитории магазинов в маркетплейсы. Причем сему поспособствовала не только блокировка зарубежных социалок, но и изменение модели поведения покупателей. Теперь все больше россиян предпочитают предаваться онлайн-шопингу в популярных товарных агрегаторах. Что подтверждается внутренней статистикой этих платформ.

В Wildberries за десять месяцев текущего года количество продавцов выросло более чем на 200% до 1 млн. Команда Яндекс.Маркета также сообщает об удвоении числа ритейлеров.

Исходя из этого, можно смело утверждать, что проседание показателей продвижения товарных и нутра-офферов в России объясняется изменением предпочтений отечественных покупателей, которые переселились в маркетплейсы.