Приехали: нулевая кликабельность результатов поиска Google перевалила за 65%

Google со своими быстрыми ответами, панелей знаний и другими элементами выдачи, которые притягиваю клики, совсем охамел. Потому что ворует у наших сайтов большую часть пользователей, предоставляя им искомое прямо в SERP… Не верите? Думаете, что это все бабушкины сказки? Тогда ловите ошеломляющие доказательства!

Думали, что просто плохо, а оказался полный писец!

О нулевых кликах не слышали только спящие в коме. Если вы только вышли из нее, то вспоминаем, что это. За последние десять лет в выдаче Google появилось множество расширенных форматов представления результатов поиска: быстрые ответы, панель знаний, rich snippets и т.д. Все они негативно сказываются на кликабельности выдачи. С их помощью пользователь получает искомую информацию из SERP без перехода на сайт. Вот только расширенные поисковые форматы уже не только снижают CTR выдачи, но и приводят к появлению нулевых кликов. То есть, поисковых сессий, в течение которых пользователь не совершает клика и, соответственно, перехода на ранжируемые в SERP площадки. В 2019 г. исследование, проведенное основателем SparkToro Рэндом Фишкиным, показало, что в Google каждый второй поисковый запрос приводит к появлению нулевого клика. Но повторный анализ с большим охватом данных доказал иное…

Реальное положение дел

Недавно Рэнд Фишкин повторил эксперимент. Во время первого исследования он использовал данные от разных поставщиков. В этот раз вся статистика была получена от SimilarWeb. Она охватывает более 5 триллионов запросов, заданных пользователями Google на протяжении 2020 г. Исследование охватывает мобильные и десктопные варианты выдачи. Полученные результаты анализа свидетельствуют о том, что из-за глобальной пандемии в прошлом году количество запросов к Google возросло. При этом из 5 трлн. запросов 1,6% сгенерировали клики по платным результатам поиска. Органика получила примерно 33,6% кликов. А 65% поисковых сессий закончились нулевыми кликами. Еще более печальная картина сложилась в мобильной версии SERP Google. Здесь безкликовыми являются более 77% выдач.

Так вот где наши клики!

В последнее время от старых вебмастеров все чаще слышатся вздохи отчаяния. Им трудно понять, почему их площадки, еще пять лет назад получавшие большие объемы поискового трафика, теперь покрываются пылью в ожидании посетителей. Ответ очевиден – все дело опять в Google, который забирает все наши клики!