Ранжирование ленты в Инстаграм: тайна, покрытая мраком, теперь раскрыта

Когда посты в ленте показывались в хронологическом порядке, было проще “подсовывать” пользователю откровенно рекламный и низкокачественный контент. Однако “умное” ранжирование ленты подпортило спамерам жизнь. Заодно пострадали и коммерческие аккаунты с “белой” репутацией. Время шло, и бизнесы подстраивались под алгоритм методом тыка без понимания, как работает лента. Однако только сейчас разработчики поделились, что же влияет на позиции постов в ленте на самом деле. Новостной редактор Cossa, Валерия Свирская, рассказала о факторах ранжирования и мифах, связанных с лентой Инстаграм.

Алгоритмы ранжирования

Instagram использует ИИ, чтобы анализировать интересы и поведение конкретного пользователя. Даже если у нескольких аккаунтов одинаковый набор подписок, их ленты формируются по-разному. Компания выделяет три главных фактора, которые влияют на выдачу постов: Interest (интерес). Instagram знает, с каким контентом пользователь взаимодействовал чаще всего, благодаря технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учётом приоритетных тематик конкретного пользователя. Recency (новизна). Новые посты всегда будут в приоритете над постами недельной давности. Relationship (отношения). Приложение учитывает историю взаимодействия пользователей. В приоритете будут посты от тех, кого пользователь часто комментирует или с кем есть совместные отметки на фотографиях. Алгоритм также учитывает, как часто пользователь открывает ленту, и показывает лучшие посты за этот период. Если листать Instagram раз в сутки, в топе будут лучшие посты за 24 часа. Если заходить в приложение раз в час, на виду будет лучшее из недавно выложенных фото. Когда у пользователя очень много подписок, посты от некоторых аккаунтов он может видеть реже, так как алгоритм будет выбирать самое интересное среди большого количества учётных записей. Привычка листать ленту в течение определённого времени также влияет на выдачу постов. Instagram учитывает, как долго пользователь прокручивает ленту, и в зависимости от этого показывает лучшее за этот период.

Популярные мифы

На радость сммщиков Instagram опроверг самые популярные мифы. Теперь официально подтверждено, что теневого бана не существует и посты по определённым хештегам не исчезают. Также соцсеть не прячет посты: если долистать ленту до конца, можно увидеть весь контент. Более того, Instagram не различает обычные аккаунты и бизнес-профили. Охваты у новых коммерческих аккаунтов уменьшаются потому, что конкуренция стала больше, а делать качественный контент большинству лень. Что такое бизнес-профиль, и почему он лучше, чем обычная страница в Инстаграм, мы уже отмечали в одной из публикаций на Great-World.  Ещё одна новость — у определённых видов контента нет приоритета в ленте, но алгоритм учитывает, смотрит ли человек видео и листает ли он галереи. Если нет, такой контент ему будут показывать реже, если да — чаще. Использование сториз и прямых эфиров не влияет на охват. И можно выкладывать любое количество постов в день, охват аккаунта это не урезает.

Источник: CoSSA