SEO-чудо или как с помощью обрезки хлебных крошек увеличить поисковый трафик

На карте SEO больше не осталось белых пятен, неизведанных Terra incognita. Поэтому вебмастерам приходится кормить свое любопытство, перетирая крохи, оставшиеся после великих открытий… Хотя еще встречаются кейсы, от которых расширяются глаза даже у бывалых сеошников.

Опять заливают?

Да уж! Давненько не встречалось нормальных (полезных, интересных) кейсов. Наши собратья по оружию талдычат об одном и том же. Причем некоторые даже приводят такие цифры, что диву даешься… От такой неслыханной наглости и подтасовки фактов: увеличение трафика на 300%, на 500%... Но среди SEO-кейсов встречаются и совсем чудаковатые. Ну вот сами посудите: какая быть взаимосвязь между хлебными крошками и объемами получаемого поискового трафика? Мол, если в нужном месте обрезать breadcrumbs, то увеличится трафик. Чушь! Или неизведанное доселе SEO?

Диву даемся!

Глазоокругляющий от удивления кейс. У специалистов SEMrush родилась несуразная гипотеза, которую они решили проверить на практике. Для этого команда платформы задействовала один из интернет-магазинов алкогольной продукции. Хлебные крошки на товарной странице его сайта выглядели следующим образом: Their Brand / Liquor / Whiskey / Bourbon / Blanton’s Single Barrel Bourbon При этом все вшитые в хлебные крошки ссылки ведут на страницы товарных категорий. Гипотеза, которую предстояло проверить, гласит, что удаление из меню Blanton’s Single Barrel Bourbon позитивно скажется на посещаемости ресурса и приведет к увеличению трафика. Для реализации эксперимента с части веб-страниц интернет-магазина убрали указанный выше элемент, а на остальных оставили хлебные крошки без изменения. Исследование проводилось с помощью инструмента SplitSignal. Замеры брались в течение 21 дня. Краткие итоги эксперимента:

• За этот период тестовая группа веб-страниц получила на 8,7% больше трафика, чем остальные (с необрезанными хлебными крошками).
• При этом GoogleBot повторно просканировал 97% всех продуктовых страниц интернет-магазина.

В чем секрет?

Специалисты SEMrush считают, что увеличение трафика произошло благодаря снижению концентрации ключевых слов после обрезки breadcrumbs. Поскольку страницы были перенасыщены названиями алкогольных категорий. Кроме этого часть хлебных крошек была удалена, но она осталась в разметке Schema.org. К тому же последняя ссылка не помещалась в одной строке на экранах мобильных устройств. Поэтому ее удаление улучшила мобильную оптимизацию веб-страниц. Все это в совокупности привело к почти 9% увеличению поискового трафика. Вот такие SEO-чудеса творятся!