По правде говоря, концепт классического SEO-продвижения дал трещину. Каким бы важным не был аспект SEO, сегодня эффективность все больше склоняется к более продуманной и умной стратегии завоевания позиций. Раньше, если вы использовали хорошо оптимизированные под запрос заголовки и подзаголовки, тэг alt для изображений и ЧПУ-ссылки, то уже был шанс пробиться на высокие позиции.
Самой громкой новостью прошлой недели стало заявление Яндекса об отмене влияния ссылок при ранжировании коммерческих запросов - подробнее.
Перейдем к ситуации в Гугл, вот как может выглядеть страница результатов поиска:
В основном такую выдачу можно видеть также при популярных коммерческих запросах, как видите - всего 13% экрана пользователя занимают результаты поиска - органическая т.е. естественная выдача, всё остальное - реклама и внутренние сервисы.
Даже если SEO не полностью изжило себя, в 2014 году традиционное продвижение более не позволит вам достигать действительно хороших результатов. Вот почему блогеры и интернет-бизнес смотрят в сторону социальных сетей, предлагая возможность шэйринга контента, - таким образом у них есть возможность привлечь более
таргетированный трафик и добиться более высоких показателей конверсии.
- Другими словами, SEO не может существовать отдельно, требуется поддержка социальных сетей.
Понимание оптимизации под социальные сети (SMO – Social Media Optimization)
Раскрутка в социальных сетях почти полностью зависит от привлечения подписчиков. Вы призываете людей стать частью вашего сообщества, привлекаете их к дискуссиям и действию. Возьмите в пример
страницы в Вконтакте. Оптимизированные страницы занимают хорошие позиции в поисковиках, собирают тысячи отметок «Мне нравится» и постоянно обновляются, привлекая тем самым все новых и новых людей.
Сейчас, есть тенденция - многие оптимизируют страницы ВК под определенный запрос и начинают её продвигать, в том числе закупая ссылки, за счет того, что ВК ресурс очень трастовый, занять топовую позицию становиться легче.
Используете социальные сети не только для того, чтобы транслировать туда контент с сайта, делаете так, чтобы ваш контент приносил пользу пользователям социальных сетей, и привлекал их на ваш проект. Факт в том, что рекомендации в социальных сетях помогают спровоцировать более развернутые дискуссии, нежели высокие позиции в поисковых системах.
Комбинация SEO + социальных сетей – выигрышная стратегия?
Это действительно выигрышная стратегия.
Комбинируя эти два пути привлечению аудитории, у вас будет возможность охватить людей, который используют оба фактора: позицию в результатах выдачи + видимость и присутствие в социальных сетях.
- Контент-маркетинг и использование социальных сетей в целях продвижения контента. Он утверждает, что платная реклама в социальных сетях – это наилучший способ охватить массы.
Если известный блогер или какой-нибудь медийный сайт подхватят ваш контент, то это может сильно помочь набрать популярность за счет цитирования на сайтах и страницах других пользователей социальных сетей. То есть, эта “раскрутка” не была оплачена вами, а значит поисковые системы не расценивают это как искусственное манипулирование алгоритмами .
Конечно же, только потому, что SEO становится не совсем эффективным, еще не значит, что вам теперь нужно всецело сосредоточиться на социальных сетях. Ведь нельзя класть все яйца в одну корзину. Если вам нужен стабильный бизнес, будь то сеть блогов или онлайн стартап, то вам нужны прозрачные и продуманные маркетинг-стратегии. Прорисуйте для себя подробные планы оптимизации под ПС и социальные сети. К тому же, можете нанять
SMM-специалиста за дополнительную плату, чтобы работа шла быстрее и не утомляла вас.
В целом, хочу порекомендовать вам не отбрасывать ни один из вариантов. Ориентируйтесь как оптимизацию под ПС, так и на раскрутку в социальных сетях, создавайте выигрышные стратегии продвижения.
В следующей статье, я расскажу как создать интернет-магазин Вконтакте, следите за обновлениями!
