Теперь мы есть в Telegram! Самое свежее на нашем канале
25 марта аналитический сервис Similarweb анонсировал появление инструментария для отслеживания переходов из ИИ чат-ботов. Проще говоря, теперь администрация сайтов может видеть, была ли ссылка прожата пользователем во время взаимодействия с ИИ. Занимательно, что для этого уже самим Similarweb пришлось использовать ИИ, но главное, что новый аналитический инструмент работает, и достаточно точно.
Как работает трекинг трафика из ИИ чат-ботов?
Сразу заметим, что анализировать можно не только собственный сайт, но и чужой.
Чтобы воспользоваться новой фичей, нужно:
- Ввести доменное имя анализируемого веб-ресурса в поисковую строку Similarweb.
- Открыть раздел «Website Performance», а затем раздел «Referrals». Пусть название раздела вас не смущает — в этом окне отображаются источники трафика, ведущие на ваш веб-ресурс.
- Открыть раздел «Referring Sites», перед вами появится таблица.
- Задать в параметрах фильтрации «Traffic Source» и выбрать «AI Chatbot Referrals».
Это скроет все переходы, кроме тех, что поступают из ответов ИИ чат-ботов, вроде ChatGPT, perplexity.ai и им подобных.
Отдельно нужно отметить, что инструмент позволяет анализировать еще и промты, под которые ИИ чат-боты выдают анализируемый веб-ресурс в качестве рекомендации.
Как это скажется на арбитраже
Здесь стоит уточнить, что речь не столько про новый инструмент от Similarweb, сколько про сам факт возможности анализа поисковых переходов из ИИ чат-ботов. Ведь, фактически, это новый вид поискового трафика. Да, пока что поисковый трафик из ИИ чат-ботов не конкурент классическому SEO-трафику. Но это пока. Очевидно, что доля трафика из ИИ чат-ботов будет лишь расти со временем. Это, в свою очередь, сулит следующие тенденции:
- Расширение каналов поиска — чем больше людей ищут инфу не в поисковике, а в ИИ чат-ботах, тем больше будет трафика из этого источника.
- Новые тренды узнаваемости — поисковое ранжирование не стало менее важным, но теперь на выбор юзеров будет влиять еще и частота рекомендаций от ИИ.
- Более глубокий анализ — если раньше все упиралось в анализ SEO-мощностей, то теперь придется учитывать еще и то, почему ИИ счет ваш контент релевантным тому или иному запросу.
- Влияние на нецелевой трафик — благодаря возможности анализа промтов, веб-мастер получает возможность узнать, что спрашивает нецелевой юзер. Раньше все строилось на догадках и упиралось в поисковые запросы, без какого-либо контекста.
Все это, пусть и не сразу, но очень ощутимо повлияет на правила игры — вплоть до того, что придется полностью перестраивать стратегии раскрутки веб-ресурсов. Впрочем, в этом есть и плюс — ведь появляется возможность получать трафик из ниш, которые, в случае с SEO, давно и непоколебимо заняты какими-то крупными игроками.
И хорошо, что прежде чем все это случится, можно будет уже иметь опыт исследований трафика из ИИ чат-ботов — благодаря новому инструменту от Similarweb. А ведь это далеко не единственная платформа для веб-аналитики — другие сервисы, скорее всего, в течение пары тройки лет выкатят свой аналог этой фичи.
