Продолжаем тему самых актуальных трендов интернете, нельзя не сказать про развитие мобильного веба, поэтому рассмотрим то, какими принципами нужно руководствоваться чтобы не потерять мобильный трафик, ведь его доля растет с каждым днем.
В планах на 2014 год я уже внес заметку - сделать дизайн блога совместимым с мобильными устройствами т.е. адаптивным, надеюсь вы тоже сделаете выводы. В будущем веб-контент будет больше ориентирован на планшеты и мобильные устройства. Да и в целом, в использовании уже в ближайшем будущем мы будем видеть все меньше и меньше ноутбуков или настольных ПК.”
“Хотите купить что-нибудь? Пожалуйста! Нажмите кнопку и ваша покупка будет оплачена через телефон!”
Если у вас есть сайт и вы при этом не учитываете рост числа мобильных пользователей, то можно сказать, что вы упускаете самый быстрорастущий сегмент интернет-пользователей. Число мобильных запросов увеличилось вчетверо, и в ближайшее время не стоит ожидать угасания этого феномена. Ниже мы попытаемся разобраться, что отличает мобильных пользователей и выясним с вами стратегии использования мобильного контента, дизайна, email-маркетинга и
увеличения продаж.
Чем отличается мобильный веб
Компактный интерфейс
Мобильные пользователи по-иному видят интернет. Прежде всего, экраны их устройств гораздо меньше. Что происходит, если пользователи (не только мобильные) испытывают сложности с просмотром вашего сайта или не могут найти навигацию по сайту? Они закрывают страницу. Чтобы сохранить ваших посетителей, страницы должны быть простыми и понятными, а ссылки как можно более краткими.
Объектно-ориентированный серфинг
Мобильные пользователи часто выходят в интернет на ходу, и поэтому, скорее всего, они собираются найти или сделать что-то конкретное и заранее обдуманное. По результатам исследования Гугл, 9 из 10 мобильных запросов в 90% приводят к действию в течение одного дня.
Медленная скорость соединения
Смартфоны и планшетные ПК становятся все более способными и мощными, но они все еще не могут конкурировать с «большими братьями» в лице ноутбков и ПК с точки зрения скорости соединения.
Так что, если ваш сайт загружается очень медленно на мобильных устройствах, вы обнаружите, что мобильных пользователей будет становиться все меньше и меньше. Попробуйте исключить некоторые плагины, убрать лишние изображения и постараться обойти стороной Flash- и javascript-вставки.
Многозадачная мобильность
Мобильные устройства настолько удобны в использовании, что многие люди используют их как дополнение к своей повседневной деятельности. 72% пользователей используют смартфоны во время выполнения других дел, - к примеру, треть пользователей использует смартфоны при просмотре ТВ. Так что, учитывайте, что вам достанется как минимум не 100% внимания мобильной аудитории.
Привязанный к местоположению поиск
Мобильные пользователи могут выйти в интернет откуда угодно, и это существенно влияет на критерии поиска в сети. К примеру, 70% людей используют смартфоны, делая покупки в магазине, так как это помогает им принять важное решение.
Ваша онлайн-аудитория теперь не обязательно всегда сидит перед экраном компьютера у себя в спальне. Подумайте о выбранной нише: с каких мест и в каких ситуациях ваша аудитория может посещать сайт?
Мобильный контент
Делаем мобильный контент простым к восприятию
Мы наблюдаем повышение спроса на инфографики, к примеру. Мы все больше продвигаемся в эру поглощения данных, и поэтому нам следует подумать о том, как сделать эти данные более простыми к восприятию, так как диапазон внимания пользователей невелик. Чтобы умудриться захватить эту чуточку внимания, вам придется предложить максимально интересный и простой контент.
Чем больше и больше людей переходят на мобильные устройства, тем больше пользователей будут просматривать ваш сайт в то время как ждут транспорта или стоят в очереди, смотрят ТВ, и именно поэтому они не могут уделять все свое внимание аналитике большого объема сложной информации. Вы можете сделать контент более “простым к восприятию”, сделав акценты на визуальных элементах и видеороликах, сократив объемы текста до минимума.
Адаптивный и мобильный веб-дизайн
Адаптивный дизайн для меня на первом плане. Адаптивный сайт – это такой сайт, который адаптируется под любые размеры экранов. К примеру, сайт изменится в образе, если после настольного ПК откроете его на мобильном телефоне. Переход на адаптивный веб-дизайн – это одна из важнейших задач для современного бизнеса в интернете.
Email-маркетинг и мобильный сегмент
- Все больше и больше людей читают почту с небольших экранов мобильных устройств
Практически все мобильные пользователи используют свои устройства для проверки почты. Вашей первой задачей должно быть сокращение необходимости прокрутки писем на мобильных устройствах: “Следует сразу же отказаться от горизонтального скроллинга, и даже вертикальный скроллинг следует сократить или исключить вовсе.”
Современные смартфоны очень удобно использовать для масштабирования писем. Но не все вокруг носят в кармане iPhone, поэтому вам следует подумать о том, как сделать письма максимально простыми. Если у вас есть возможность, при подготовке очередной
email-рассылки, попробуйте воспользоваться разными устройствами, чтобы понять, как они будут смотреться на экранах ваших читателей.
Продающие тексты для мобильной аудитории
Первое, что он советует, это сохранять простоту: Вам следует убедиться, что ваш продающий текст идеально подходит тем, кто просматривает его с мобильного устройства. Возможно, это подразумевает более короткие абзацы. Возможно, это значит, что текст должен быть как можно более прямым и манящим. Для кого-то пролистать 20 страниц текста на экране iPhone гораздо сложнее, нежели просмотреть 3-минутный видеоролик и уловить суть. Важно, чтобы мобильные пользователи смогли воспринять все ваше сообщение всего лишь за одно прикосновение к экрану.
Готовы ли вы окунуться в мобильный Веб?
Сами устройства вроде-бы небольшие, но мобильный Веб – огромен… и постоянно становится все больше и больше! Чем раньше вы начнете адаптировать свои ресурсы под мобильную аудиторию, тем раньше вы сможете извлечь выгоду из быстрорастущего сегмента пользователей.
Сегодня, мы постарались рассказать вам про мобильный контент, дизайн, email-маркетинг и продающие тексты, все это лишь вилы по воде. Если у вас есть какие-нибудь глубокие мысли по поводу развития мобильного интернета (или вопросы на эту тему), вы всегда можете воспользоваться формой комментариев!
