Telegram усиленно банит Mini Apps по гембле, но добавил таргет на Германию

Сегодня у нас две новости недели — хорошая и плохая. И начнем мы с последней — в течение трех дней Telegram заблочил свыше миллиона каналов, ботов и Mini Apps, связанных с гемблинг-тематикой. Но есть нюанс… 

Почему Telegram банит каналы 

Очевидно, что причина — нарушение правил, так? Да, но нет. Все дело в том, что масштабная чистка не является блокировкой в классическом смысле. Вместо бана, Telegram отключает попавшим под раздачу каналам, ботам и мини-прилам возможность получения трафика — но только из тех версий Телеги, что были скачаны из App Store или Google Play. Во всяком случае, канал «Код Дурова» отмечает, что в версиях Телеги из других источников, проблем с доступами к заблокированным каналам нет. 

Что касается самой чистки — она оказалась поистине масштабной. Так, если раньше в сутки выбанивалось около 50–70 тысяч профилей, но в этот раз счет шел на сотни тысяч ежедневных банов. Все это наводит на мысли о том, что инициатором блокировок является не столько сама Телега, сколько агрегаторы приложений App Store и Google Play.

Или скорее даже какие-то сторонние регуляторы, имеющие влияние на их работу. Такой вывод обусловлен очевидным фактом: если бы Telegram реально боролся с гемблой, масштабные баны были бы раньше, и их было бы больше. 

Как настроить таргет Telegram Ads на Германию 

Удручающая новость выше немного сглаживается тем, что теперь Telegram Ads можно таргетировать на Германию. Не успели IT-медиа отшуметь об открытии немецким пользователя возможности подключения Premium-подписки, как одно из самых богатых ГЕО Европы появилось в списке таргета. Увы, это именно таргет по ГЕО. Показывать объявления всем, кто говорит на немецком языке, пока что не получится. 

Что касается потенциала Германии — то сегодня количество немецких пользователей Telegram варьируется между 10–15 млн человек. Столь сильный разброс по цифрам обусловлен приватностью — не ясно, кто человек, а кто фейк. И, тем не менее, еще в 2019 году в Германии насчитывалось более 7 млн реальных пользователей Телеги. И с тех пор их становилось лишь больше — иначе таргет не стали бы прикручивать. 

Стоит также отметить, что в Германии одно из крупнейших русскоязычных и пост-советских комьюнити среди стран Европы. Теперь у рекламодателей и арбитражников есть выход на эту аудиторию. 

Как все это скажется на арбитраже трафика? 

Если вы не льете через трафик через Telegram — никак. Если льете — возьмите паузу. Есть вероятность, что новое ГЕО и массовый блокировки связаны между собой. Является ли шторм временным, и утихнет через пару недель, или же теперь это постоянное явление — покажет только время. 

Некоторые гемблинг-партнерки заявляют, что им пока удается сохранять доступность своих приложений в ТГ, но не обещают, что это надолго. Поэтому, лучше узнавать ситуацию у менеджеров конкретной партнерки, перед тем, как лить туда трафик.

Но заливаться на большие бюджеты, когда есть риск бана — не стоит. А еще, из описанного выше можно сделать вывод, что если в каком-то ГЕО появляется Premium-подписка, то, скорее всего, скоро на него можно будет таргетировать в Telegram Ads. Не аксиома, но практика говорит именно об этом.