Тренды SEO в цифрах. Как есть на самом деле?

Работают ссылки или отменены? Карает ли Яндекс за искусственное улучшение поведенческих факторов или нет? Сколько людей — столько и мнений. Можно долго изучать форумы, читать блоги, авторы которых не всегда задумываются, что пишут. У всех свой опыт и свои рецепты. Если читать блоги SEO-компаний со своим штатом аналитиков, которым доступна реальная статистика, есть опасность нарваться на подтасовку факту и пропаганду их бизнес-идей. В наши руки попала уникальная статистика от компании WebEffector — автоматического сервиса комплексного продвижения сайтов. Разумеется, можно предположить, что она тоже сфабрикована для привлечения клиентов. Но чуть позже вы поймете, что результаты местами противоречат бизнес-политике компании. Из чего я делаю вывод, что они правдивые.

Ниже представлены данные аналитических срезов по 7 тыс. проектов и более, которые продвигаются в WebEffector, более 197 тыс. запросов.

Первое, что было интересно узнать исследователям, какие ошибки оптимизации самые распространенные среди сайтов-клиентов. Вот их список (кстати, можете проверить по этому списку соответствие своего сайта стандартам):

• Нет рабочей карты сайта и продвигаемых страниц в ней
• Возраст сайта менее 3-х лет
• Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
• Переоптимизация страниц (большое количество ключевых слов)
• Малое количество вхождений на странице
• Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
• Некорректная настройка главного зеркала (с www / без www)
• Использование геонезависимых запросов
• Отсутствие заголовков H1
• Некорректный ответ от сервера о несуществующей странице
• Перебор заголовков H1 на странице
• Недоступность сайта

Затем ребята вывели зависимость позиций запросов от количества ошибок оптимизации на этапе до какого-либо продвижения. Этот график — камень в огород поисковых систем, потому что исследования показали: если у сайта всего одна критическая ошибка, он в течение долгого времени (не менее 3 месяцев) так и не сможет подняться выше 60-го места. В случае с Google дела обстоят еще хуже. Сайту с одной ошибкой не выйти даже в ТОП 100, пока не начнутся исправления. Собственно, об этом я говорил в статье про подготовку сайта к продвижению. После старта продвижения ситуация улучшается. Оказалось, что при одной критической ошибке у продвигаемого сайта — больше 40% шансов попасть в ТОП Яндекса. Что касается статистики по Google: у сайта с такой же ошибкой шансов попасть в ТОП чуть меньше — около 30%. Ниже — список самых влиятельных ошибок для Google и Яндекс в порядке уменьшения значения. Яндекс:

• Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
• Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
• Возраст сайта менее 3-х лет
• Переспам на странице (большое количество ключевых слов)
• Недоступность сайта, нерабочий хостинг
• Отсутствие заголовков H1
• Некорректная настройка главного зеркала (с www / без www)

Google (RU):

• Переспам вхождений продвигаемой фразы в тексте страницы
• Малое количество вхождений на странице
• Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
• Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
• Возраст сайта менее 3-х лет
• Недоступность сайта, нерабочий хостинг

Следующий срез аналитических данных касался стратегии продвижения. Сравнивались две: ссылочное продвижение (арендные ссылки) и ссылочное продвижение (арендные ссылки) + улучшение поведенческих факторов. В системе WebEffector пользователям доступны обе стратегии продвижения (есть автоматическая закупка ссылок, есть и модуль улучшения ПФ). Выборка — 20 тыс. запросов, продвигаемых в WebEffector. Выбраны сайты, содержащие менее 3 критических ошибок. Тематики на 90% коммерческие, в их числе IT услуги, строительные товары и производство, туризм, финансовые услуги, ремонт квартир, ремонт авто, продажа техники и т.д. На графике ниже по вертикали — количество запросов в ТОП 10, по горизонтали — затраты в рублях. * Кликните на картинку для увеличения. Вы видите, что результаты смешанного продвижения значительно выше. При этом аналитики утверждают, что если бы сайты продвигались только за счет модуля ПФ, то времени на попадание в ТОП потребовалось бы больше, но ТОП все-таки состоялся бы. Однако встречаются и сайты, которые после работы над ошибками стартуют с 200-го места и идут вверх. Это показывает, что за 2 месяца, проделав работу над ошибками, можно вывести сайт в ТОП. Интересна и зависимость скорости продвижения от частотности запроса. Она выглядит следующим образом: высокочастотные запросы медленнее движутся вверх. Геозависимые запросы растут гораздо интенсивнее, и они более динамичны.

Какие выводы можно сделать из этого исследования?

Сила зависимости средней позиции от выборки ошибок говорит о первостепенной важности контента на сайте. По данным аналитики, к концу 2014 года эффект от арендных ссылок не только не уменьшился, но даже возрос по отношению к 2013 году. Ура! Если перед проектом стоит цель быстро (за месяц) и недорого продвинуть несколько НЧ-СЧ запросов, то лучший вариант это использование стратегии «Арендные ссылки + ПФ».