Теперь мы есть в Telegram! Самое свежее на нашем канале
Общий обзор
Интернетом в Великобритании пользуются 46.5 миллионов человек — это 88% взрослого населения. Почти 42 миллиона из них заходят в онлайн ежедневно. А вот как выглядит распределение по возрасту и полу:
Великобритания — третья в мире страна по объему рынка после Китая и США. Объем рынка — 192.5 миллиарда долларов.
В ТОП-15 популярных сайтов вошли соцсети, торговые площадки Amazon и Ebay, интернет-журнал The Lad Bible и новостной портал BBC Online:
- YouTube
- BBC Online
- Amazon
- eBay
- Wikipedia
- Yahoo
- Windows Live
- The Lad Bible
- Diply
В отличие от России, в Великобритании нет такого количество популярных платежных систем. Англичане пользуются Paypal или оплачивают покупки с банковской карты. Все остальные способы не популярны.
Самые популярные рекламные сети:
Электронная коммерция
77% англичан хоть раз что-то покупали в онлайне. Сейчас интернет-продажи — это 15-18% всех продаж в стране. По прогнозам, объем B2C продаж в 2017 году составит 89.7 миллиардов фунтов стерлингов.
Самые посещаемые коммерческие сайты: Amazon и eBay. За ними с большим отрывом идут Home Retail Group и Tesco Stores.
Реклама в интернете
Мы собрали статистику по стоимости кликов в Google Adwords, Bing Ads и Facebook.Средняя стоимость клика здесь почти в 5 раз выше, чем в России, но на 13% ниже, чем в США.Средний CTR в Google Adwords — 1.91% у контекстной и 0.35% у баннерной рекламы.
Средняя цена клика в Google Adwords — $2.32 для контекстной и $0.58 для баннерной рекламы.
Примеры дорогих запросов Google Adwords по категориям:
- Страхование — $6,08 — максимальная цена за клик Пример ключей: buy car insurance online
- Займы — $5,98 Пример ключей: cheapest payday loans
- Адвокаты — $27,57 Пример ключей: personal injury attorney
- Кредиты — $5,50 Пример ключей: home equity line of credit
Ограничения
Интернет-реклама в Великобритании регулируется кодексом — CAP Code. В целом требования очевидные: не обманывать и не вводить в заблуждение, рекламировать только легальные продукты, не утаивать важную информацию, не использовать агрессивные продажи. Например, если вы рекламируете финансовые продукты, вы обязаны описать условия максимально четко. Даете заем — покажите, сколько и как человек должен вернуть. Занимаетесь трейдингом — объясните, что инвестиции клиента не обязательно вырастут. Если даете гарантию — ее нужно объяснить. Если кто-то посчитает, что вы что-нибудь утаили и пытаетесь запутать клиентов — вас могут привлечь к ответственности. Особое внимание уделяется защите личных данных. Вебмастер в Европе может получить большой штраф (20-100 тысяч евро), если его сайт использует куки без предварительного предупреждения пользователей. У Фейсбука есть много дополнительных правил. Вы не можете рекламировать:- Нелегальные услуги и продукты
- Табак
- Лекарства
- Некоторые пищевые добавки
- Оружие и боеприпасы
- Товары, услуги и материалы для взрослых
- Оборудование для наблюдения, шпионский софт
- Сетевой маркетинг, скандинавские аукционы
- Займы и денежные ссуды
Заключение
Напрашиваются 3 главных вывода: 1. У англичан тотально доминируют глобальные западные компании. Для нас это плюс, так как это уже знакомые нам площадки (Google, Facebook, YouTube и др.), не придется погружаться в какие-то локальные истории. В общем, своего Яндекса у них нет ;) 2. Деньги есть. Третья в мире страна по объему рынка после Китая и США - это серьезно. Россия в том же списке на 10-ом месте. Сейчас за 1 фунт стерлингов дают 70 рублей, что еще больше должно подогреть интерес к этому рынку вебмастеров из СНГ. 3. Реклама сильно зарегулирована. Например, добывать трафик на микро-займы из контекста и официальной рекламы в соц.сетях будет проблематично, поэтому чтобы заработать на партнерках нужно делать упор на SEO и искать скрытые возможности. Материал подготовлен при поддержке T.UK
Напишите в комментариях, что еще вы хотели бы узнать про британский рынок?
Источники
- Планировщик ключевых слов AdWords
- Сколько стоит реклама в Facebook
- Сравнение стоимости клика в разных странах
0 комментариев
Добавить комментарий
