Успевайте за прогрессом – не избавляйтесь от стоп-слов

Успеваете за прогрессом в SEO? Кажется, что отрасль стоит на месте и не развивается? А, может, это вы за ней не поспеваете, поэтому до сих пор уверены, что Земля плоская? Или что от стоп-слов нужно избавляться…

Когда льют воду

Иногда исповедовать классические постулаты полезно. Но не все они верны. Порой даже «вечнозеленые» аксиомы в SEO становятся небылицами, которым не стоит следовать в поисковой оптимизации. Например, стоп-слова и водность еще пару лет назад были важными параметрами, которых придерживались при написании текстового контента. Вебмастера рьяно следили за тем, чтоб их копирайтеры четко укладывались в заданные показатели воды в тексте и количества стоп-слов. Иначе всемогущий Яндекс и божественный Google поразят сайт своим гневом и опустят его в подземный мир выдачи на самые последние позиции. Стоп-слова – это предлоги, междометия, вводные слова, местоимения, которые не несут смысловой нагрузки. Поэтому алгоритмы поисковых систем извлекают их из контента, чтобы уменьшить объем анализируемых данных, размер кэша, снизить затраты серверных и вычислительных мощностей для генерации и ранжирования выдачи. Но приведенное выше определение изменилось. О чем напоминает и сам Google…

Недавняя шумиха

Пару недель назад в своем блоге компания SEMrush опубликовала исчерпывающее руководство по стоп-словам. В нем рассказывается о современном значении стоп-слов в SEO и особенностях их восприятия поисковыми системами. Авторы статьи даже привели исчерпывающий список всех стоп-слов. И этот материал вызвал в кругах вебмастеров и сеошников большой резонанс. Да такой, что даже Джон Мюллер отреагировал на него. В своем твите он призвал всех перестать беспокоиться о стоп-словах и писать более естественно. В современном SEO поисковики даже поощряют их применение. Поскольку стоп-слова дают алгоритмам Google и Яндекса больше информации о смысле и контексте сказанного в контенте. Теперь поисковики не извлекают их из ранжируемого текста, а используют для предоставления более релевантной выдачи. На это и заточены такие алгоритмы, как BERT, RankBrain и т.д.

Теперь все иначе

Как видите, отрасль SEO не стоит на месте, а стремительно развивается. Поэтому старайтесь успевать за ее новыми стандартами. А для этого нужно вовремя избавляться от окаменевших останков и больше не руководствоваться ими при построении своей SEO-стратегии. Иначе можно оказаться на дне поисковой выдачи!