Впечатляющие рекламные показатели Telegram за последний квартал

Уж если начал рассказывать интересную историю, то не стоит обрывать ее на полуслове. Поэтому сегодня закончим повествования о том, насколько выросла рекламная составляющая Telegram в третьем квартале текущего года.

Закончим начатый рассказ

В прошлый раз мы провели беглый анализ рекламных возможностей Telegram. А сегодня конкретизируем все сказанное. Для этого изучим свежие статистические данные русскоязычного рекламного рынка популярного мессенджера за третий квартал текущего года. В качестве источника данных используем результаты исследования, проведенного рекламной биржей Telega.in Но перед этим озвучим один существенный факт – за 9 месяцев 2021 г. капитализация русскоязычного сегмента Телеги выросла почти на 3 млрд. руб. Такими темпами развития не может похвастаться ни одна другая социальная площадка.

Остальные данные

Краткая выжимка из остальной статистики по маркетинговому рынку Telegram:

• По сравнению с прошлым годом объемы рекламы в мессенджере выросли на 11,5%. Такие высокие темпы роста объясняются увеличением русскоязычной аудитории Telegram до 50 млн. пользователей.
• Средний показатель CPM (стоимости 1 тыс. показов) в большей части тематик вырос более чем в 2 раза.
• В первом квартале средний CPM рекламы в Telegram составлял 465 руб., во втором – 706 руб., в третьем – 855 руб.
• Больше всего стоит продвижение криптовалют (5,7 тыс. руб. за 1 тыс. показов), биржевого трейдинга (4, 5 тыс. руб.) и инвестиций (2,8 тыс. руб.).
• На десять самых популярных тематик приходится 52% всех рекламных постов, опубликованных в мессенджере.
• Самые популярные рекламные категории в третьем квартале 2021 г.: «Инвестиции» (более 12,5% от общего оборота), «Бизнес и стартапы» (9,15%), «Интернет и технологии» (6,7%) и другие.

• За последние три месяца количество рекламных постов, опубликованных в русскоязычных каналах Telegram, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросло почти на 32%. А если сравнивать с 2019 г., то на 250%.
• Общее количество всех постов, размещенных в русском сегменте мессенджера, за год увеличилось на 43%.
• Больше всего рекламодатели вкладывают средств в продвижение тематики «Бизнес и финансы» (более 132 млн. руб. за 3 квартал).

Но не все так гладко

При этом авторы исследования отмечают, что после запуска Telegram собственной рекламной платформы доходы каналов могут резко упасть. Потому что большая часть пирога отойдет самому мессенджеру.