Performance Lab

🕰 С Новым годом!

Завершаем 2025 в отличном темпе, забирая с собой ценный опыт и энергию для новых свершений

Спасибо каждому за этот путь — вместе мы создали отличный фундамент для рекордов в 2026

Пусть новый год принесет еще больше успешных кампаний и долгожданных побед — в работе и за ее пределами

Команда Performance Lab 🤘

💪 2025 глазами медиабаинга: что изменилось в iGaming

Рынок стал заметно жестче, трафик дороже, регуляция строже, конкуренция выше, а реакция игроков менее предсказуемой

Многие подходы, которые стабильно работали в 2024, в 2025 начали давать сбои. Где-то упал конверт, где-то изменились требования рекламодателей, где-то пришлось полностью пересматривать ГЕО, источники и воронки

В этой статье мы подвели итоги года и разобрали:

➡️ Что происходило в iGaming рынке
➡️ Где рынок стал жестче и почему
➡️ Как изменилось поведение игроков
➡️ Какие решения внутри Performance Lab помогли сохранить эффективность и продолжить рост

Это взгляд изнутри команды, которая весь год работала в меняющихся условиях и адаптировалась к ним на практике

Читай нашу новую статью, в ней собрано главное, что произошло в iGaming к началу 2026

✅ Теперь алгоритм знает о твоем бане раньше тебя

С выходом Andromeda алгоритм стал умнее, чувствительнее и быстрее. Теперь система мгновенно узнает тебя по креативам и паттернам поведения

Хочешь работать стабильно, а не тратить время на бесконечные разбаны?

Мы подготовили материал, который сводит риск блокировок к минимуму и превращает залив в прогнозируемый результат

🛜 Читай статью и забирай наш опыт, чтобы не тратить время на разборы

Открыта вакансия ASO-специалиста в Performance Lab 💪

Если ты знаешь, как правильно оптимизировать приложения, увеличивать их видимость в выдаче и работать с метаданными — ты попал в правильное место

Чем предстоит заниматься:

🔘Сбор и работа с семантическим ядром
🔘Написание текстовых метаданных
🔘Составление ТЗ для дизайна приложения
🔘Увеличение конверсий приложения
🔘Адаптация метаданных под различные языки и регионы
🔘Анализ конкурентов и трендов рынка
🔘Оптимизация графики (иконки, скриншоты, видео, баннеры)

✅ Узнавай детали и отправляй CV HR — @pl_hrd

🛜 Как не попасть в ловушку красивых цифр

Праздники всегда создают иллюзию активного роста: CTR, CR, ROI — все цифры летят вверх, а дашборд внезапно показывает рост по всем показателям. Именно в этот момент проще всего принять сезонное поведение за рост

Праздничный хайп может сломать аналитику сильнее, чем серьезные ошибки. Метрики «врут» из-за поведения пользователей — в этот период они больше кликают, но редко остаются надолго

CTR и CR растут не потому, что связка стала сильнее, а потому что рынок перегрет вниманием в ожидании выгоды. Первым обычно проседает LTV, и это главный маркер того, что рост был временным. Единственный честный показатель во время сезонной суматохи — это retention

Правильный анализ начинается с базы: сравнивай три периода (до роста, пиковый и после него), считай индекс сезонности и смотри на тенденции и динамику, а не на разовые всплески. CTR ×3 не означает эффективность ×3 — это просто реакция рынка

Сразу после сезона важно переключиться на креативы, которые возвращают существующих пользователей — это помогает удержать динамику и выровнять статистику после праздников

А если хочешь разбираться в трафике глубже и принимать решения на основе реальных метрик — подписывайся на Performance Lab 💪

🔍 Google официально запустил December Core Update 2025

Апдейт уже в проде и будет выкатываться в течении нескольких недель. Это значит одно — SEO выдачу снова перекраивают, и рынок это почувствует

Что видно по первым сигналам:

🔘Смещение в сторону глубокой полезности и контекста. Алгоритм продолжает уходить от ключевиков и усиливает понимание реальной задачи пользователя, а не только сопоставления ключевиков с текстом страницы

🔘Вес E-E-A-T увеличивается. Google становится лучше в оценке не только наличия авторских биографий, но и реальной демонстрации экспертности внутри контента

🔘Повышение требований к коммерческим и брендовым сайтам. Страницы продуктов и брендов, которые не помогают пользователю принять решение, показывают наиболее сильные колебания позиций

🔘Технические и UX-сигналы все еще важны. Скорость загрузки, мобильная адаптивность и структура данных — база, без которой контент не спасет

Если после старта апдейта ты видишь просадки, резкие скачки позиций, нестабильный трафик, паниковать не нужно. Это нормально для Core Update. Нужно разбираться, где сайт перестал быть лучшим ответом на запрос ЦА

Что делать прямо сейчас:

⚧ Провести контент-аудит на предмет реальной полезности и глубины

🚻 Усилить экспертность (детальные описания, практические кейсы, уникальные данные)

🚮 Проверить структуру страниц и технический SEO (schema, мобильность, скорость)

🎦 Сравнить результаты с конкурентами и определить, где Google видит большую ценность

Подписывайся, чтобы быть в курсе главных изменений ❤️

🤘 Tier-1 дорожает: куда лить трафик сегодня?

Интерес к ЛатАму растет, и это не случайно. Трафик все еще заметно дешевле Tier-1, модерация во многих гео мягче, а интерес к ставкам и казино стабильно увеличивается

Плюс рынок еще не выжжен до предела, и в нем остается пространство для тестов и масштабирования

Мы сделали большую разборную статью:

📍почему ЛатАм может быть рабочей альтернативой
📍какие подводные камни там ждут
📍стоит ли списывать Tier-1, который все еще держит планку по LTV

➡️ Если хочешь понимать рынок глубже — читай наш новый материал, в котором мы собрали реальные цифры, рабочие стратегии и честный взгляд на оба направления